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文案作者会考虑情感并传达引起情感反应的感受而内容作者则撰写纯粹的信息性内容而不会以有意义的方式考虑读者的情感。文案撰稿人知道如何撰写从短到长的多种类型的销售宣传而内容撰稿人通常为博客文章撰写内容。文案撰稿人为以下目的撰写文本线上和线下广告口号网页内容电子邮件活动的文本电视或广播促销活动的不同场景商业视频脚本目录出售剪刀社交网络的帖子。